المبيعات: أين LEGO؟

إذا كنت معتادًا على الاستفادة من المبيعات لتوسيع مجموعتك أو مجموعتك الكبيرة ، فلا شك أنك لاحظت أن مجموعات LEGO هذا العام نادرة إلى حد ما في أرفف سلاسل محلات السوبر ماركت المخصصة للتخزين السنوي الكبير وكذلك بين التجار عبر الإنترنت.

 كديباجة ، يمكننا أن نتذكر أن جميع المحللين أجمعوا: بعد ثلاث سنوات من الزيادات الكبيرة ، أظهر سوق الألعاب انخفاضًا طفيفًا بنسبة 2 ٪ في عام 2012. ومع ذلك ، يجب ترجيح هذا الانخفاض: كان عام 2011 عامًا استثنائيًا ، شكرًا على وجه الخصوص إلى رخصة بي بليد.

شهد عام 2012 أيضًا ظهور قوة الأجهزة اللوحية الرقمية للأطفال والألعاب المتصلة على أرفف متاجر الألعاب.

فيما يتعلق بـ LEGO ، من الصعب في الوقت الحالي استخلاص استنتاجات حول الغياب الملحوظ لمنتجاتهم في الرفوف المخصصة للمبيعات. ومع ذلك ، يمكننا ذكر عدة مسارات:

- ربما توقع التجار بشكل أفضل حجم مبيعاتهم وإدارة إمداداتهم بشكل أفضل. ولكن يمكننا أيضًا أن نعتقد أن LEGO لم تكن قادرة على توفير ما يكفي من البضائع لتجار التجزئة ، وهو ما يفسر على الأرجح سبب انخفاض المخزونات إلى مستويات منخفضة للغاية بعد موسم العطلات.

- التوفر (والأسعار) أفضل بكثير لدى التجار عبر الإنترنت منه في المتاجر المجاورة. أما أمازون ، على سبيل المثال لا الحصر ، فهي بائع كبير لـ LEGO ولا تستطيع الشركة المصنعة الاستغناء عن قناة التوزيع هذه ، مما يضر بلا شك التجار الصغار الذين يعانون بالتالي من العبء الأكبر لنقص الصناديق.

- تباع منتجات LEGO جيدًا على مدار السنة ، ولا داعي لخفض الأسعار لبيع الصناديق. العلامة التجارية آخذة في الارتفاع ، نطاقاتها شائعة والمنافسة تكافح للعثور على مكانها. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التأكد من أن منتجات LEGO لا تغزو الرفوف أثناء فترات البيع ، فمن الضروري أيضًا تجنب التقليل من قيمة المنتجات.

- LEGO ، مثل العلامات التجارية الأخرى ، تستعيد أيضًا البضائع غير المباعة بعد عطلة نهاية العام. لم يتم تسوية كل شيء بشكل منهجي. تعتمد على الاتفاق المبرم بين التاجر ومورده. هذا النهج مفهوم. يمكنك أيضًا استرداد مجموعات غير مباعة من تاجر لم يقم بالمهمة وتخصيصها لآخر قادر على تحقيق حجم خارج موسم الأعياد بدلاً من بيع المنتجات الراقية.

- من الواضح أن هناك مبيعات على منتجات LEGO ، ولكن عليك أن تكون سريعًا. يقوم المحترفون (أو البائعون الهواة الذين نسوا الإعلان عن نشاطهم) بمسح محلات السوبر ماركت بمجرد فتح المبيعات لتجميع الصناديق المباعة بأسعار مخفضة ثم إعادة بيعها على eBay و Priceminister و Bricklink وغيرها.

لا تزال LEGO واحدة من العلامات التجارية النادرة للألعاب (لا تخبرني هنا عن الشركات المصنعة لمنتجات التجميع المطبوعة في بضع عشرات من النسخ) ، والتي تشهد بعض المنتجات زيادة في أسعارها في السوق الثانوية دون الحاجة إلى الانتظار لمدة نصف قرن. هذا بلا شك يفسر جزئياً اقتحام قسم LEGO خلال فترة المبيعات.

توضيح صغير: عندما تقابل الجد والجدة في كارفور الذين يملأون عرباتهم بصناديق LEGO ، أخبر نفسك أنه ليس بالضرورة أن الأجداد المثاليين هم من يعدون أعياد ميلاد الأطفال الصغار. قد يكونون أيضًا في مهمة ...

 (صورة توضيحية لرف LEGO فارغ تم استلامه عبر البريد الإلكتروني ، بفضل BFLV)

أدناه ، الروابط المباشرة لبعض التجار الذين يعرضون LEGO للبيع (أو لا ، أو أكثر ...)