بعض الشخصيات المثيرة للاهتمام لمواجهة المفاهيم الخاطئة

في بضعة أسطر ، إليك أرقام من تقارير احترافية تساعد على فهم أفضل لحالة سوق الألعاب الحالي في فرنسا بالإضافة إلى مكان واستراتيجية LEGO.

خلال الأشهر الثمانية الأولى من عام 8 ، كان سوق الألعاب في فرنسا سلبية عند -4٪ في القيمة و -8٪ من حيث الحجم. أين ال شخصيات العمل (أو أرقام الحركة) يشهد انخفاضًا حادًا مع انخفاض بنسبة 27 ٪ من حجم التداول الناتج مقارنة بعام 2011 ، سوق ألعاب البناء (الذي يضم LEGO) هو أعلى 18٪ خلال نفس الفترة.

في سوق الشخصيات الكرتونية، فقط تراخيص Spider-Man (+ 380٪ بمساعدة الفيلم) ، Power Rangers (+ 696٪ بفضل عودة الترخيص عبر Power Rangers Samurai) ، Pokemon (مستقر) ، Avengers و Batman يقومون بعمل جيد.

فيما يتعلق بمجموعة Friends ، تقدم LEGO بعض الأرقام: تعتبر علامة LEGO التجارية مختلطة حتى سن 5 سنوات عبر Duplo. بعد هذا المعلم ، فقط 14٪ من العملاء الإناث المكتسبة للقضية. لهذا السبب قامت LEGO بإغراق وسائل الإعلام بالإعلانات في عام 2012 من أجل خلق سمعة سيئة حول هذا النطاق الجديد في أسرع وقت ممكن. تعتقد LEGO أن إمكانات هذا النطاق تعادل على الأقل تلك الخاصة بنطاق City على مدى 5-8 سنوات.

خلال الفترة من يناير إلى يونيو 2012 ، تعد LEGO جزءًا من أفضل 10 معلنين في فرنسا بميزانية مستثمرة تبلغ 4.856.000،9.858.000،7.179.000 يورو (إطلاق مجموعة Friends) وهي في المركز الثالث خلف العملاقين Mattel (2012،2013،XNUMX يورو) و Hasbro (XNUMX،XNUMX،XNUMX يورو). MEGA Brands ليست موجودة في هذا الترتيب ، لكن مدير العلاقات الصحفية الذي التقيت به في NYCC XNUMX أكد لي أن المجموعة ستكون أكثر حضوراً في XNUMX لتسليط الضوء على تراخيصها (WoW ، Halo ، Skylanders ، Power Rangers Samurai).

كانت الميزانية الإعلانية التي خصصتها LEGO خلال نفس الفترة من عام 2011 تبلغ 3.162.000 يورو ، أي بزيادة قدرها 53.6٪ في عام 2012. للمقارنة ، استثمرت Playmobil 1.194.000،2012،7.1 يورو في عام 2011 ، مما خفض ميزانيتها بنسبة XNUMX٪ مقارنة بعام XNUMX.

تمثل الإعلانات التلفزيونية 82.8٪ من إجمالي الاستثمارات الإعلانية التي تمت خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2012 ، وجميع العلامات التجارية مجتمعة. 11.1٪ من المبالغ تم استثمارها على الإنترنت ، والسينما والراديو ووسائل الإعلام المطبوعة تشارك الباقي.
أكبر مستثمري الإعلانات في عام 2011 هم Hasbro و Mattel و Giochi Preziosi (Gormiti).

لا توجد معلومات موثوقة في الوقت الحالي بشأن التراخيص لعام 2012 ، ولكن على سبيل المثال ، اعلم أنه في عام 2011 ، تألفت المراكز الثلاثة الأولى من Beyblade و Cars و Hello Kitty.

في لعبة تصنيف أكثر التراخيص مبيعًا في سوق الألعاب والتي حملها فيلم ، نجد سيارات (2011) و Spider-Man (2007) و Star Wars (2011) و Toy Story (2010) و Ratatouille (2008).

فيما يتعلق بقنوات التوزيع ، هناك أرقام قليلة: بين عامي 2009 و 2011 ، زادت الحصة السوقية لمحلات السوبر ماركت / الهايبر ماركت بنسبة 1٪ فقط ، حيث زاد معدل توزيع العلامات التجارية المتخصصة بنسبة 7٪. أكبر زيادة هي إلى ائتمان التجار عبر الإنترنت بنسبة + 47٪ pdm في 3 سنوات.

فيما يتعلق ببيع المنتجات القابلة للتحصيل في أكياس ، فهي سوق ضخمة: تمثل المنتجات التي تقل قيمتها عن 5 يورو 40٪ من الأحجام المباعة في فرنسا بفضل السعر الملائم لميزانية الأطفال ولإندفاع الشراء. على سبيل المرجعية ، قدمت علامة PetShop التجارية التي تم إطلاقها في فرنسا في 2005 بالفعل أكثر من 2000 مرجع مختلف مع النجاح الذي نعرفه. يكفي لإثارة شهية LEGO أو Playmobil أو MEGA Brands مع تماثيلهم في أكياس في هذا الجزء.