بحث! LEGO ، في كل مكان ...

سيكون عام 2014 بلا شك عامًا مزدحمًا بالنسبة إلى LEGO.

الإعلانات تتبع بعضها البعض بوتيرة محمومة وفي جميع المجالات: الألعاب والكتب والأفلام والأفلام الوثائقية والمسلسلات التلفزيونية وألعاب الفيديو ونطاقات جديدة ومتنوعة ومتنوعة.

كل المواقع الكبيرة التي تتعامل مع الأخبار الإعلامية أو السينمائية تغرق يوميا ببيانات صحفية تشيد بالإنتاج القادم للشركة المصنعة أو شركائها.

تحتل LEGO المجال بطريقة عدوانية للغاية ولا تفوت فرصة التحدث عن منتجاتها أينما كان الجمهور: الشبكات الاجتماعية ، والتلفزيون ، والصحافة المتخصصة ، إلخ ...

لا عجب أن علامة تجارية صعدت مؤخرًا إلى الخطوة الثانية من منصة مصنعي الألعاب على نطاق عالمي لتوصيل كل شيء على ما يرام ، بل إنه أمر طبيعي إلى حد ما.

لكنني أتساءل في بعض الأحيان ، ربما بشكل خاطئ ، إذا كان عامة الناس ، الشخص الذي يستهلك منتجات LEGO على أساس عرضي ، لن ينتهي به الأمر بالتعب من الوجود الشامل للعلامة التجارية على جميع الوسائط.

اسمحوا لي أن أشرح: من الصعب اليوم تجنب الشعار الأحمر والأصفر ، فهو موجود في كل مكان. حتى المدونات عالية التقنية بدأت في إنتاج المزيد والمزيد من المحتوى حول العلامة التجارية من خلال استدعاء الجانب المهووس من المنتج ، من جانبهم ، يخضع عشاق الكتب المصورة حاليًا لاختراق العلامة التجارية في عالمهم عبر LEGO Marvel Super على سبيل المثال لعبة فيديو الأبطال ، أغطية متنوعة  من الرسوم الهزلية التي تم تكييفها مع صلصة minifig أو النطاقات المخصصة لكون الأبطال الخارقين.

لم يتم استبعاد الصحافة الورقية: تتحدث المجلات النسائية عن مجموعة Friends ، وتعليقات الصحافة المالية على النتائج الجيدة جدًا للعلامة التجارية ، وتذهب مجلات ألعاب الفيديو إلى هناك مع معايناتها في الألعاب التالية (Chima ، Minifigure MMO ، Marvel Super Heroes ،. ..) ، تنشر الصحافة الرجالية بانتظام مقالات عن "جنون" LEGO ، إلخ ...

LEGO موجودة في كل مكان ، عبر وسائل الإعلام ومعجبيها وشركائها وبضائعها. تم التخطيط لكل شيء لتغطية جميع وسائل الاتصال المتاحة بشكل شامل بهدف بيع المزيد والمزيد من المنتجات التي يتم تحديد ربحيتها بشكل جيد.  

تمت مراجعة القدرات الإنتاجية للشركة المصنعة بانتظام إلى الأعلى لتلبية أو توقع الطلب المتزايد. لقد أدركت LEGO أن قطاع الألعاب ، حتى لو كان مزدهرًا وأن الأسواق الجديدة التي تنفتح على الاستهلاك الشامل يجب غزوها ، لا يزال قطاعًا تسود فيه الموسمية والبدعة. يعد إصدار ثلاث ألعاب فيديو حول مواضيع مختلفة في غضون بضعة أشهر أو انتشار اتفاقيات الترخيص مع الامتيازات ذات الشعبية العالية عناصر تدل على الرغبة في عدم المعاناة من التسارع الذي لوحظ في السنوات الأخيرة من حيث استدراج الشباب من قبل الجماهير. العلامات التجارية على جميع وسائل الإعلام.

هل سيكون عام 2014 عامًا رائعًا بالنسبة إلى LEGO أم على العكس من ذلك ، سيكون عامًا للجرعة الزائدة؟ المستقبل سيخبرنا ، ولا يمكن لأحد أن يتوقع بشكل موثوق كيف سيكون رد فعل المستهلكين. ما يصلح اليوم قد لا ينجح غدًا أو على العكس ينجح في عبور الوقت وتزوير الأسطورة  

لقد تعلمت LEGO بالتأكيد من أخطائها ، ونتائجها تثبت ذلك ، وتستحق مكانتها كـ "أسطورة" للعبة ، لكن لا أحد محصن من المعاناة من الاستياء المفاجئ من الجمهور الذي غالبًا ما يعتبر أمرًا مفروغًا منه.

من الواضح ، بالنسبة لعشاق منتجات العلامة التجارية غير المشروطة التي نحن عليها ، لن تكون هناك جرعة زائدة. كل ما ينتظرنا في المستقبل يزيد من حماستنا للمنتجات التالية التي سنسرع في الحصول عليها بنفس المتعة المتجددة. 

وانت، ماذا تعتقد ؟ هل يمكن أن يكون لوجود LEGO في العديد من المجالات تأثير سلبي على المستهلك العادي على المدى المتوسط؟

سأتركك ، سأعود للتمشية في شوارع لوس سانتوس ، سيغير رأيي ...