LEGO رقم 1 في عالم الألعاب ، في الوقت الحالي ...

ستقول لي إنني أرى الشر مرة أخرى في كل مكان ، وستكون على حق بلا شك. ولكن دعونا نحاول أن ننظر إلى ما هو أبعد من الإعلان عن أرقام النصف الأول من عام 2014 التي أصدرتها LEGO والتي وضعت الشركة المصنعة قبل منافستها الرئيسية Mattel (2.11 مليار دولار لشركة LEGO مقابل 2.01 مليار لشركة Mattel).

يجب علينا أولاً وقبل كل شيء أن نزن هذه الأرقام من خلال تذكر أن العام لم ينته وأن موسمية عالم الألعاب تعتمد على فترة رئيسية للمصنعين على مدى بضعة أسابيع: احتفالات نهاية العام.

تمكنت LEGO من إنشاء فرصة تجارية خاصة بها وإحباط الموسمية الخطرة بإصدار فيلم LEGO Movie مصحوبًا بمجموعة كاملة من البضائع. هذا بلا شك أحد مفاتيح التقدم الممتاز الذي سجلته LEGO في عام 2014 (11٪ مقارنة بالنصف الأول من عام 2013).

من جانبها ، شهدت شركة Mattel انخفاضًا في مبيعاتها بنسبة 7٪. تتقدم باربي في العمر وربما لم تعد كافية لإلهاء الفتيات الصغيرات عن الأجهزة اللوحية والألعاب الرقمية الأخرى التي تأكل ببطء ولكن بثبات في مبيعات مصنعي الألعاب. ناهيك عن الدخول الناجح لشركة LEGO في سوق "الفتاة الصغيرة التي تحب الدمى والصناديق الوردية"مع مجموعة الأصدقاء.

لذلك فإن LEGO هي الشركة الرائدة عالميًا في سوق الألعاب حتى إشعار آخر. نعم. حان دوره ليحتل الخطوة الأولى على المنصة ويفعل القليل من الرضا عن النفس. فأين الخطر؟ في كثير من الأحيان ، يبتكر المتحدون ويستثمرون في محاولة لكسب الأرض من القادة الذين يميلون إلى الاستفادة من مكانتهم وإمكانية تحقيق عائد أخير من الاستثمارات الضخمة التي سمحت لهم بالوصول إلى القمة.

لم تعد شركة Mattel تبتكر ، والأرقام تتحدث عن نفسها. ما زلنا ننتظر لنرى ما الذي ستفعله الشركة المصنعة لأحدث عملية استحواذ لها ، وهي شركة MEGA Brands المصنعة لألعاب البناء المنافسة من LEGO.

لقد كانت LEGO جريئة بالمراهنة على تراخيص جديدة ، والاستثمار في مواقع إنتاج جديدة ومهاجمة أسواق جديدة مثل آسيا: التقدم كبير.

بالنسبة لنا ، فإن المستهلكين العاديين الذين هم معجبون غير مشروطون بالعلامة التجارية ، سواء كانت LEGO هي رقم 1 أو 2 في سوق الألعاب العالمي ، لا يتغير كثيرًا. يجب أن تسمح الصحة المالية الجيدة للشركة المصنعة منطقيًا بالاستثمار والابتكار من أجل تقديم منتجات أكثر جاذبية من أي وقت مضى. لكن الأسعار ليس لها سبب للانخفاض ويمكن لـ LEGO أيضًا أن تأخذ "استراحة" وتستفيد من هوامشها الفرعونية من خلال الاكتفاء بإعادة تدوير أفكار المنازل القديمة المربحة جدًا (Bionicle ، Arctic ، Castle ، Pirates ، سلسلة City التي تعمل في حلقة ...).

سيخبرنا المستقبل ما إذا كانت المكانة الرائدة في سوق الألعاب العالمي الذي تحتله LEGO حاليًا لها آثار مفيدة على تنوع وجودة المنتجات أو أسعارها. بالنسبة للباقي ، ليس هناك ما يقفز إلى السقف بالنسبة للشركة المصنعة التي تظهر زيادة بنسبة 14 ٪ من صافي أرباحها والتي تستمر في تقديم ملصقات أو منتجات لا تقبل المنافسة معروضة بحزم على أنها راقية ولكن نهايتها لا تصل دائمًا إلى المهمة.