أصدقاء LEGO: بما أننا نخبرك أنها مخصصة للفتيات ...

Eurobricks تنشر مقابلة مثيرة للاهتمام من المصممين المسؤولين عن مجموعة LEGO Friends (Fenella و Rosario) ، وبدون إعادة إطلاق الجدل حول التمييز الجنسي الذي ظهر أو لا يتجلى من قبل LEGO مع هذا النطاق ، يجب أن أقول إن الإجابات على الأسئلة المطروحة لا لبس فيها: لقد صنعت LEGO العديد من الاختبارات مع الجماهير الشابة قبل عرض هذه المجموعة للبيع وخلصت إلى أن الفتيات أحبن الصداقات والحيوانات والأسرة ... من خلال ردود هؤلاء الموظفات (ربما تم التحقق من صحتها في الأماكن المرتفعة) ، تتحمل LEGO مسؤولية اختياراتها وهذا أمر جيد. 

Vous me direz que dès leur plus jeune âge les enfants sont conditionnés pour apprendre à aimer ce qui a priori correspond à leur sexe : On dit à un garçon que le rose est une couleur de filles et à une fille que les tractopelles c'est pour الأولاد. أكد LEGO فقط هذه النتائج التعليمية للتوصل إلى استنتاج مفاده أن مجموعة Friends ، التي تستهدف الفتيات بشكل واضح ، يجب أن تحترم رموز معينة للعمل في سوق تنافسية للغاية.

كانت فكرة موضوع الأصدقاء قيد الإعداد لمدة 4 سنوات ، وأظهرت الدراسات (المكثفة) التي أجرتها LEGO أن الفتيات يحبون الحيوانات والعائلة والأصدقاء وما إلى ذلك. وقد تبين أيضًا أن الفتيات بحاجة إلى شخصيات يمكن أن تتصل بها وهو ما يفسر 5 minidolls في النطاق بمظهر مختلف.

علمنا أيضًا أن مصممي LEGO كانوا قد خططوا لاستخدام minifig الكلاسيكي ، لكن تلك الاختبارات مع مجموعة من الفتيات أظهرت أن minifig القياسي لم يروق لهم حقًا. تم العثور على حل وسط من خلال إنشاء هذه minidolls الجميلة التي مع ذلك تحتفظ ببعض سمات minifigs الكلاسيكية.

كما تم التأكيد بوضوح على رغبة LEGO في جذب جمهور من الإناث بفضل الألوان الجديدة التي تتيح إنشاء المزيد من النماذج "جرلي"وبالتالي فهي أكثر جاذبية للفتيات.

باختصار ، أنجزت LEGO واجباتها المدرسية ، وتوصلت إلى استنتاجات ، وتوصلت إلى مجموعة هدفها لا لبس فيه: الجمهور الشابات.

تم تعيين نطاق LEGO Friends على الاستمرار ويجب أن يصبح نطاقًا طويل المدى كما هو الحال بالفعل مع نطاق LEGO City.

يجب أن ينهي هذا الجدل حول التمييز الجنسي لدى الشركة المصنعة مع هذا النطاق. بطريقة أو بأخرى في هذا الشأن ...

قراءة المقابلة à cette adresse.