LEGO وعالم الترخيص الرائع ......

إنه من قراءة منشور مدونة كل شيء عن الطوب سألت نفسي بعض الأسئلة حول الترخيص ليغو حرب النجوم وبالمناسبة ، العديد من التراخيص الأخرى التي طورتها LEGO بدرجات متفاوتة من النجاح في السنوات الأخيرة.

في رأيي ، يتم وضع استراتيجية LEGO على مستويين متميزين للغاية: ليغو حرب النجوم، والباقي....

من المستحيل صنع مزيج بين الكون ستار وورس، يسكنها هواة الجمع ويتمتعون بسياسة حقيقية للمنتجات المشتقة والتراخيص "الانتهازية" التي تستخدمها LEGO أثناء إصدار الأفلام أو الرسوم المتحركة لعامة الناس.

كون ستار وورس تدار بمهارة من قبل المستفيدين منها ويتم إحياء اهتماماتها باستمرار مع هواة الجمع والمعجبين مع تعزيزات كبيرة لإعادة إصدار DVD أو Blu-ray ، وسلسلة الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ، والمؤتمرات ، وما إلى ذلك ... LEGO l 'فهمها واستفاد منها في الوقت المناسب.

منتجات المجموعة ليغو حرب النجوم ليست مخصصة فقط للأطفال أو AFOL. إنهم يستهدفون أيضًا دائرة أوسع بكثير من الجامعين الذين لا يترددون في الجمع بين كل ما يمكن أن يؤثر ، بشكل مباشر أو غير مباشر ، على هذا الكون الذي أصبح أسطوريًا لمحبي الخيال العلمي.

يشتري عشاق Star Wars منتجات LEGO لأنها تستند إلى الملحمة ، ولا يهتمون بالطوب على هذا النحو. يدفعهم شغفهم إلى الاستثمار في بعض الأحيان بشكل عشوائي في جميع المنتجات المشتقة ومجموعة LEGO Star Wars ليست استثناءً من هذه القاعدة. إذا تم توقيع ترخيص Star Wars مع MEGAbrands ، لكان هواة الجمع قد أنفقوا أموالهم على MEGAblocks .....

على جانب التراخيص الأخرى ، فإن LEGO أكثر انتهازية. سلسلة من المجموعات أمير بلاد فارس ou إنديانا جونز يتمتع بحياة تجارية قصيرة العمر ، ولا ينجو عمومًا من سحب الفيلم (الأفلام) الذي كان بمثابة الدعم التجاري للملصق. إنه نفس الشيء بالنسبة للنطاقات قراصنة الكاريبي ou هاري بوتر، ترخيصان يتم إحياء الفائدة بهما مع كل إصدار من التأليف الجديد ، لكنهما لا يتجاوزان هذه المرحلة من حيث التسويق. بالنسبة إلى تراخيص "الحلقة" هذه ، تعيد LEGO إطلاق آلة التسويق باستمرار مع تعزيزات كبيرة لألعاب الفيديو الموضوعية ، وبالتالي تبقي المستهلك في حالة توقف لبضعة أشهر أخرى ، وبالتالي إطالة عمر الترخيص.
بالطبع سيكون هناك دائمًا معجب أصولي لهاري بوتر يتناقض معي في هذا الموضوع ، لكنني أفهم هذا النوع من سوء النية المتعصب الأعمى ، لدي نفس الشيء عندما يتعلق الأمر بـ Star Wars .....

إن تنويع LEGO من حيث الترخيص للحد من مخاطر الكوارث التجارية والعودة إلى حالة الإفلاس الافتراضي التي تم اختبارها بالفعل قبل بضع سنوات يتم أخذها إلى أقصى الحدود مع نطاقات مثل توي ستوري, بن 10, سيارات أو سبونج بوب. ندرك بسرعة أن LEGO تختبر رد فعل عملائها المحتملين على مواضيع مختلفة ، وتستفيد من جنون عابر لتحقيق بعض الأرباح الكبيرة بالإضافة إلى نطاقات مستقرة ومربحة مثل السلسلة المدينة ou ممالك.

لقد أدركت LEGO أيضًا أن تراخيص الآخرين باهظة الثمن بسبب نقل الإتاوات إلى أصحاب الحقوق. وهذا أيضًا هو سبب عدم تردد الشركة المصنعة في إنشاء أكوانها الخاصة ، مستفيدة أحيانًا من بدعة مؤقتة في سوق الألعاب كما هو الحال مع القمم الدوارة ، بدرجات متفاوتة من النجاح. النطاقات اتلانتيس, Ninjago ou الفتح الأجنبي هي أمثلة مثالية. لقد حققوا بعض النجاح ولديهم ميزة استكشاف الأكوان الغائبة مؤقتًا عن شاشات السينما أو التلفزيون.

في الختام ، لا أعتبر أن LEGO تضيع من حيث الترخيص. تستفيد الشركة المصنعة من الموضة ، وتتفاعل بسرعة مع طلبات المستهلكين وتتكيف باستمرار مع الاهتمامات المتغيرة لأهدافها التجارية.

من جانب Star Wars ، من الواضح أن LEGO تعتني بجميع المجتمعات التي تشتري منتجاتها: الأطفال ، AFOLs ، وهواة جمع منتجات Star Wars الذين يرغبون في إنفاق مبالغ مجنونة لتحمل المشتقات الأكثر جنونًا. ، على سبيل المثال المنفذ بسعر 400 € سواء كانت من الطوب ام لا ......