Legends of Chima: هل تقوم LEGO بالكثير بالفعل؟

مجموعة Legends of Chima ليست متاحة حتى الآن حيث إنها تحتوي بالفعل على جرعة زائدة: مقاطع فيديو ، ومرئيات ، وتسريبات ، موقع صغيرالمضايقون التي لا نهاية لها مجموعات System، قمم الغزل ، شخصيات العمل (الصورة أعلاه كشف عنها Bionifigs.com) ، إلخ ... يغطي هذا الترخيص الداخلي الجديد النطاق الكامل تقريبًا لعرض الشركة المصنعة ، ولا يوجد سوى عدد قليل من مجموعات Technic وواحدة أو اثنتين من UCS.

هناك شيء واحد مؤكد ، وهو أن LEGO تضع الحزمة على هذا النطاق الذي يجب من حيث المبدأ أن يترك هامشًا أكبر قليلاً من المنتجات التي تخضع لتراخيص طرف ثالث والتي يجب دفع الإتاوات عنها لأصحاب الحقوق. هذه بلا شك مسألة استعادة التوازن بين المنتجات المشتقة التي تولد رؤية مضمونة ومبيعات يمكن التنبؤ بها (Super Heroes ، Lord of the Rings / The Hobbit ، TMNT ، إلخ.) والمنتجات القائمة على مفهوم أصلي بما في ذلك LEGO يتحكم في جميع المراحل: الإنتاج ، التسويق ، التسويق ... هذه السيطرة الكاملة المضافة إلى التأليف الفكري على الكون المتقدم تضمن بوضوح أفضل الهوامش.

إذن ، هل تم الإعلان عن نجاح تجاري أم وقوع حادث صناعي كبير تحسباً؟

فيديو تشويقي لـ LEGO Legends of Chima Cragger

سيخبرنا المستقبل ، ولكن في بداية عام 2013 ، ستضمن LEGO انتقالًا سلسًا مع نهاية نطاق Ninjago التي تتحقق بست مجموعات مميزة بالكلمات "المعركة النهائية"قبل إطلاق Legends of Chima التي تستهدف بوضوح نفس العملاء الشباب للعلامة التجارية. 
أضع جانبًا هنا AFOLs و TFOLs الأخرى المهتمة بهذا النطاق الجديد الذي لا يمثلون هدفًا ذا أولوية. لن يكون حماسهم النهائي وحده كافياً لضمان نجاح هذا النطاق.

دعونا أيضًا نكون واقعيين بشأن الأعذار المرحة للمجموعة: لن تقوم Speedorz ، وهي نوع من المركبات ذات القمم الهجينة ، بتحريك عمليات الاستجمام ولن تتخلص من قمم Beyblade. ولن يلعب أي شخص على الإطلاق لعبة البطاقات الزائفة Legends of Chima. بوكيمون و Yu-Gi-Oh! لا يزال أمامهم مستقبل مشرق.

في الأسابيع الأخيرة ، أظهر LEGO بوضوح نواياه ورغبته في فرض عالم جديد بالكامل بسرعة كبيرة يسكنه شخصيات غريبة وقصص جديدة يجب أن تدور حول الكفاح اللامتناهي بين الخير والشر. لكن هناك طلب كبير على الأطفال بالفعل من قبل الأكوان المختلفة الموجودة وسيكون من الضروري أن تكون مقنعًا للغاية لجذب تفضيل المستهلكين الشباب الذين لديهم بالفعل تراخيصهم المفضلة على التلفزيون أو في السينما أو في وحدات التحكم في الألعاب المفضلة لديهم.

إن تغيير هذه المعايير ليس بالمهمة السهلة. يجب أن نقنع الأطفال ، الذين سيلعبون بهذه الميني فايز وهذه الآلات ، وأيضًا آبائهم ، الذين سيدفعون ثمن هذه المجموعات وسيتعين عليهم العودة إلى السجل النقدي بانتظام لإكمال أفضل الأشياء للطفل. يجب إعطاؤهم رسومًا كاريكاتورية وإعلانات وألعابًا مصغرة أخرى عبر الإنترنت ، كما أصبحت LEGO أيضًا متخصصة في هذا النوع من خطط التسويق المتنوعة من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لهذه الخدمات والاعتماد على متخصصين معترف بهم في مجالات تخصصهم.

قد يقول البعض أنه إذا كان خط Ninjago مقنعًا ، فلا ينبغي أن يواجه Legends of Chima صعوبة في فعل الشيء نفسه. لكن لا شيء يفوز مقدما. تم تفكيك قسم LEGO من خلال تراخيص جذابة وستفتقر Legends of Chima حتمًا إلى القليل من الكاريزما للقتال بفعالية في الأشهر الأولى. ستعمل LEGO بلا شك على تكييف سياسة التسعير الخاصة بها لجعل المجموعات في النطاق جذابة من الناحية المالية.

من الواضح أن LEGO تشعر بمكانة قوية في سوقها ، وهو ما تؤكده الأرقام ، لكن الشركة المصنعة حريصة بلا شك على الحفاظ على توازن عادل بين المنتجات المشتقة والإبداعات الأصلية. كما لو كان عليك إظهار قدرة معينة على الإبداع والابتكار بدلاً من البحث الدائم عن نجاح الآخرين لتحقيق الربح. إنه أيضًا الثمن الذي يجب دفعه مقابل الحفاظ على التحكم في تنمية المرء دون الاعتماد بشكل أعمى على أداء اللاعبين الآخرين في عالم الترفيه التلفزيوني والأفلام.

سيخبرنا عام 2013 ما إذا كان هذا النطاق الجديد سيكون قادرًا على فرض نفسه بسرعة كما فعلت Ninjago في عام 2011 أو إذا كان على LEGO إعادة تغليف التماسيح الآلية والعودة إلى التراخيص التي تم وضعها بشكل أفضل مع جمهور الشباب.