مجموعة الأصدقاء: LEGO تحاول بالفعل حفظ الأثاث ...

سأفعل كتب شكوكي حول مجموعة الأصدقاء قبل بضعة أيام. ربما لم أكن الشخص الوحيد الذي اعتقد أن هذا الخط مخصص للفتيات سيثير مشكلة خطيرة: هل تُظهر LEGO تمييزًا على أساس الجنس؟ الطائفية؟ متعالية للفتيات الصغيرات اللواتي يرغبن في اللعب مع LEGOs؟

في بيان صحفي تشرح LEGO ، التي سقطت مثل الشعر في منتصف الإطلاق التجاري لمجموعة Friends ، أنه من المهم توضيح بعض النقاط حول هذا النطاق التي ألخصها هنا: تم تصميم مجموعات Friends مثل مجموعات LEGO الأخرى ، كما يمكن البناء ، معبأ مثل الآخرين ، مع تعليمات وأجزاء في أكياس مثل الأخرى ، أن الطوب الوردي ليس جديدًا وأن خطة التسويق لهذا النطاق هي نفسها بالنسبة للآخرين ...

بعد ذلك ، تدافع LEGO عن نفسها ضد تقديم مجموعة Friends فقط للفتيات ، ويمكنهن اللعب ، لأنه من الواضح أنهن قادرات على القيام بذلك حتى لو كن فتيات ، مع المجموعة الأخرى من الشركة المصنعة ...

باختصار ، إنها محاولة إنقاذ طارئة لمنتج تميل صورة علامته التجارية إلى الجانب الخطأ في غضون أسابيع قليلة ... لكن LEGO تفتخر بأنها اختبرت المنتج مع آلاف الفتيات وأولياء أمورهن. لمدة 4 سنوات ، و لذلك لتغطية القضية إلى حد كبير ...

أعتقد أن LEGO نسيت بعض المبادئ الأساسية: إذا لم يكن هذا المنتج مخصصًا لجمهور معين وعلى أي حال يختلف عن المنتج الذي تستهدفه LEGO عادةً ، فلماذا قمت بتحويل minifig إلى دمية صغيرة؟ لأنه مرة أخرى ، المشكلة برمتها موجودة وليست في الحلوى الوردية أو خيار التسويق المشكوك فيه لتقسيم المنتجات وفقًا لجنس العميل.

في فرنسا ، نحن أقل حساسية لمشكلة التمييز على أساس الجنس في حياتنا اليومية ، لكني أقول لنفسي أنه يجب أن تكون هناك جمعية نسوية أمريكية تخاطر بطرح هذا السؤال الواضح: لماذا يحق للفتيات الحصول على لعبة مختلفة عن تلك التي من أجلها. الأولاد الذين تبدو بقية مجموعة LEGO محجوزة لهم؟

كيف يمكن لفتاة صغيرة ترى شقيقها ، وابن عمها ، وتلعب مع LEGOs والشخصيات الصغيرة الكلاسيكية ، أن تأمل في مشاركة هذا النشاط عندما لا يكون لديها نفس اللعبة بين يديها؟

قد يظن المرء أن LEGO قد تعلمت دروس مجموعة Belville. على ما يبدو لا ، تواصل LEGO رغبتها في تقديم منتج مخصص للفتيات فقط ويختلف بشكل كبير عن باقي المجموعة التي جعلته ناجحًا. لا يزال LEGO minifig كما نعلم هو المعيار الأساسي لهذه اللعبة الإنشائية ، وليس الطوب الذي رفضه العديد من الشركات المصنعة الأخرى.

إلى أن يثبت العكس ، بالنسبة لـ LEGO ، فإن الأولاد يصنعون ويبنون ، وبالتالي تلعب الفتيات بالدمى ...

 إيجاد البيان الصحفي الرسمي على هذا العنوان.