براءة اختراع LEGO على الطوب ، انتهى .....

واحدة من براءات اختراع LEGO التي لا حصر لها على الطوب كما نعرفها جميعًا والتي قدمها Godtfred Kirk Christianen ابن Ole Kirk Christianen مؤسس LEGO ، 24 أكتوبر 1961 تنتهي اليوم ، 24 أكتوبر 2011. إنها ليست الأولى من بين العديد براءات الاختراع التي قدمتها الشركة على مدى عقود لتنتهي صلاحيتها أو يمكن الطعن فيها بحكم محكمة.

بالفعل في عام 1988 في كندا ، أكسبت خسارة إحدى براءات اختراع LEGO مظهر المنافسين في السوق لألعاب البناء المصنوعة من الطوب المتشابك. ميجا براندس على سبيل المثال ، دخلت بشكل كامل في هذا السوق المربح من خلال تقديم منتج مماثل يسمى ميجا بلوكس. كان رد فعل LEGO القانوني عنيفًا ، وفي 24 مايو 2002 ، رفضت المحكمة الفيدرالية الكندية مطالبة TLC ، بحجة أن براءة الاختراع هذه سعت إلى تقديم نموذج بقدرة وظيفية وليس منتجًا. استأنف LEGO ضد هذا القرار وأعادته محكمة الاستئناف الفيدرالية مرة أخرى إلى الحبال في عام 2003. وفي عام 2005 ، قضت المحكمة العليا بعدم استخدام براءات الاختراع للحفاظ على الاحتكار. ميجا براندس يمكن بعد ذلك الاستمرار في إنتاج الطوب. في 2010، ميجا براندس هاجمت العلامة التجارية المسجلة في أوروبا عام 1999 وفازت بالقضية على أساس نفس معايير مكافحة الاحتكار.

ماذا سيتغير هذا؟ لا شيئ. منافسو LEGO قادرون بالفعل على إنتاج طوب متوافق ، ويقوم المقلدون بالفعل بإغراق السوق بمنتجات ذات عبوات ومحتوى مشابه لمحتوى LEGO. لذلك ، بالنسبة إلى الأخير ، لا يتعلق التقليد كثيرًا باستخدام الطوب ، بقدر ما يتعلق بالنسخة المثالية أحيانًا من المجموعات الحالية المباعة بتكلفة أقل وإحداث ارتباك في أذهان المستهلكين.

غالبًا ما يطور الأصوليون في لبنة LEGO المستوى الأعلى لجودة إنتاج شركة Billund مقارنةً بالمصنعين الآخرين. غالبًا ما يكون هذا صحيحًا ، لكن لا يمكن للمرء أن يلوم المستهلك بشكل لائق لمحاولته العثور على أفضل قيمة مقابل المال لإرضاء طفل بحاجة إلى لعبة بناء.

تُباع منتجات LEGO بأسعار مرتفعة ، مما يجعل العلامة التجارية عنصرًا فاخرًا ليس في متناول جميع الميزانيات. إن انفتاح المنافسة لا يؤدي إلى التزوير فحسب ، بل يجبر الشركة المصنعة أيضًا على تكييف سياسة التسعير التضخمية من أجل الحفاظ على حصتها في السوق. وهذا أمر جيد. بعد كل شيء ، الحرب التجارية هي حقيقة واقعة ويجب على LEGO تنظيف استراتيجياتها الخاصة: كم منا أصغر سناً تم إغراءه بالوعود بالتغليف الواعد الذي يتضخم ويتضح أنه نصف فارغ عند فتحه ...

فيما يتعلق بجودة الطوب ووظائفه ، كل شيء ليس ورديًا في LEGO أيضًا. إذا كان الطوب نفسه مصممًا ليكون صلبًا ومتناسقًا معًا بشكل مثالي ، فإن إنهاء بعض المجموعات التي يستحيل اللعب بها دون أن يتفكك الكل وينهار عند أدنى تأثير يترك الكثير مما هو مرغوب فيه. يُظهر الإنتاج الأخير من minifigs في الصين أيضًا استخدام مواد بلاستيكية رديئة الجودة.

الحرب مستمرة ، وإذا أصبحت قبل كل شيء حرب ترخيص ، فسيتعين على LEGO القتال للحفاظ على صورتها كمنتج متطور في مواجهة المنافسين القادرين على تقديم بديل مقنع وأرخص بكثير.