2012 سلسلة مجموعات الكواكب: جامع أم ألطف؟

كانت المفاجأة كبيرة: في عام 2012 ، أطلقت LEGO مجموعة جديدة من المجموعات المعروفة في الوقت الحالي باسم سلسلة الكوكب ومفهومه مبتكر بما يكفي بالنسبة لي لأعطيكم تأملاتي الليلية القليلة حول هذا الموضوع.

في قائمة هذا النطاق ، يتم تقديم مجموعات صغيرة في صناديق جميلة مناسبة لوضعها في شاشات العرض ، على عكس المجموعات المدمجة في النطاق. المتسابقين توجد بشكل عام على رفوف أقسام الألعاب على سبيل المثال ، والتي يجب توزيعها في شكل سلسلة مصغرة متتالية لجمعها. كما استثمرت LEGO بالفعل سجلات النقد للمتاجر بسلسلة من القطع الصغيرة القابلة للتحصيل في أكياس تُباع بشكل فردي. 

المحتوى أصلي: آلة في شكل مصغر ، و minifig يطابق الآلة المعنية وقبل كل شيء كوكب مكون من جزأين نصفين يعيدان إنتاج البيئة التي تعمل فيها الآلة وقادرة على احتواء الأجزاء والصغيرة بالطريقة للعديد من المنتجات الموجودة بالفعل في السوق. كل شيء يأتي مع شاشة صغيرة مع ملصق تحديد لإبراز مظهر المجمع مصغرة UCS.

السلسلة الأولى ، التي كشف النقاب عنها في سبتمبر عبر صور اقترضت، استعارت  إلى كتالوج الموزعين، ستقدم المجموعات التالية:

9674 نابو ستارفايتر ونابو
9675 Sebulba's Podracer and Tatooine
9676 TIE المعترض ونجم الموت

المسلسل الثاني الذي ظهر يوم نشرت الصور بعد شهر يجب أن تقدم المجموعات التالية:

9677 إكس وينج ستارفايتر ويافين 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

ماذا عن هذه المجموعة الجديدة من المجموعات التي أعلن البعض عن سعر بيعها عند 9.99 يورو والتي يجب أن تكون أعلى بكثير وفقًا لمصادر؟

ليس هناك شك في أن هذه المجموعات الصغيرة ستكون منتجات بداية من شأنها أن تسمح لشركة LEGO بالوصول إلى عملاء عرضيين ليسوا بالضرورة على دراية بالمنتجات الكلاسيكية للمجموعة. تشير العبوة المخططة بوضوح إلى رغبة LEGO في وضع هذه المنتجات في مناطق تسويق مرئية ويمكن الوصول إليها في المتاجر ، ولماذا لا عند الخروج من السوبر ماركت ، على سبيل المثال.

إن وجود الغلاف البلاستيكي يستجيب لتأثير الموضة ، كما تفعل قمم الغزل Ninjago في مجالها والتي ما زلت أتساءل ما هي اهتماماتهم الحقيقية (أولئك الذين لعبوا معهم بالفعل المعركه سوف يفهمني) ، والذي يتكون من السماح للأطفال بنقل لعبتهم في حاوية عملية ومميزة وأصلية مثل بوكيبالز على سبيل المثال.

هذا النهج هو بلا شك الأسلوب الجيد للشركة المصنعة لاكتساب عملاء / جامعين جدد ولمكافحة بعض العلامات التجارية للطوب المنافسة التي تتواجد بشكل متزايد في المتاجر والتي لديها أيضًا تراخيص رائعة ، على وجه الخصوص ميجا بلوكس مع Halo أو WoW أو كوبي مع فرق Formula 1 McLaren Mercedes و Renault F1 ، التي يتم تسويقها بأسعار أكثر تنافسية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الأزمة والانخفاض العام في القوة الشرائية للأسر لا يفضلان بالضرورة بيع مجموعات أكبر ولكن أيضًا أكثر تكلفة ، حيث يتراجع العملاء عمومًا عن منتجات أكثر إحكاما وأقل تكلفة.

ولكن اعتمادًا على كيفية تسويق هذه المجموعات الصغيرة ، والتي تنطوي في النهاية على بعض التقليل من أهمية لعبة LEGO لجعلها في متناول الجميع ، فقد تتأثر الصورة العامة للعلامة التجارية. تجد نفسك على الرف أو على رأس الجندول بجانب البيض الأطفال والكرات بوكيمون أو كما هو الحال في بعض الأحيان مع سلسلة من المقتنيات الصغيرة في محلات بيع الصحف ومحلات التبغ لن تكون في أفضل ذوق للعلامة التجارية. في رأيي ، سيكون من الخطير رؤية التعبير يظهر في أفواه الصغار ليغو ستار وورز البيضوبالتالي الترويج لمنتج وترخيص وعلامة تجارية في نفس الوقت.

من المؤكد أن LEGO تنتج ألعابًا متطورة ، تباع أحيانًا بأسعار مسيئة ، ولكن لكسب أو على الأقل الاحتفاظ بحصة في السوق ، يجب أن تعرف كيفية الوصول إلى العملاء بميزانية محدودة دون التقليل من قيمة المنتج المعروض.

ما يجعل LEGO علامة تجارية منفصلة ، يتم جمعها في جميع أنحاء العالم ، ومع سوق موازية مزدهرة ، يجب ألا تشوبه ممارسات تجارية مفرطة العدوانية. ما زلت أعتقد أنه في LEGO ، فكر استراتيجيي الأعمال بالفعل في كل هذه الاعتبارات وسيعرفون كيفية تنظيم توزيع متماسك لهذا النطاق الجديد.

على الرغم من ... تذكر ألعاب LEGO Batman التي تم توزيعها في هابي ميلز ماكدونالدز 2008 أثناء إطلاق لعبة فيديو LEGO Batman. كانت هذه الألعاب عبارة عن لعبة LEGO بالاسم وفضفاضة في الشكل: لم تكن الأشكال المصغرة مفصلية ...

من الواضح أنني سأكون أول من يحصل على هذه المجموعات الجديدة ، والتي تعد جزءًا لا يتجزأ من مجموعة Star Wars والتي يبدو أنها قد تم التفكير فيها وتصميمها بجدية بواسطة LEGO ، لكنني سأكون سعيدًا أيضًا إذا سمحت تكلفتها المنخفضة للأطفال اكتشف عالمًا مثيرًا ومنتجًا.