2012 ، عام ازدهار LEGO

ركزت الجهود على تطوير منتجات مبتكرة مثل LEGO® Ninjago و LEGO Friends وكذلك على الإنتاج بالقرب من الأسواق الرئيسية التي ساهمت في النتائج المرضية للغاية لمجموعة LEGO في عام 2012.

في عام 2012 ، المجموعة زيادة الدخل بنسبة 25٪ووصلت مبيعاتها إلى 3،144 مليون يورو ، أي ما يقرب من ثلاثة أضعاف مبيعات عام 2007. للسنة الخامسة على التوالي ، سجلت LEGO Group نموًا في الإيرادات تجاوز 15٪ على أساس سنوي.

النقاط البارزة في التقرير السنوي لمجموعة LEGO Group لعام 2012 المنشور اليوم:
• بلغ الناتج التشغيلي للعام 1 مليون يورو ، مقارنة بـ 068 مليون يورو في 760 ، بزيادة قدرها 2011٪.
• و هامش التشغيل ارتفع من 30 ٪ في عام 2011 إلى 34٪ في 2012.
• بلغ صافي الربح السنوي 754 مليون يورو ، مقابل 558 مليون يورو في 2011.
• نما حجم الأعمال بنسبة 25٪ ، ليصل إلى 3 مليون يورو مقارنة بـ 144 مليون يورو في عام 2. وزاد حجم التداول بالعملة المحلية (أي باستثناء تأثير تغيرات سعر الصرف) بنسبة 514٪ على أساس سنوي.
• زاد صافي التدفق النقدي الناتج عن الأنشطة التشغيلية من 515 مليون يورو في عام 2011 إلى 834 مليون يورو في عام 2012.
• في عام 2012 ، دفعت المجموعة 256 مليون يورو كضريبة دخل.

العملة المستخدمة من قبل LEGO Group لتقرير نشاطها هي DKK. يعتمد التحويل من كرونة دانمركية إلى يورو على متوسط ​​المعدل السنوي (ومع ذلك ، فإن تحويل صافي التدفق النقدي يعتمد على المعدل المتخذ في نهاية العام) في 2011 و 2012 على التوالي.

« هذه نتيجة مرضية للغاية وأفضل من التوقعات في بداية العام. ويفسر ذلك ، قبل كل شيء ، حقيقة أننا تمكنا من تطوير وإطلاق المنتجات التي وافق عليها الأطفال في جميع أنحاء العالم في عام 2012. قال يورغن فيغ كنودستورب ، الرئيس التنفيذي لمجموعة LEGO.

أكثر من 60٪ من المبيعات من مجموعة LEGO تتوافق مع منتجات جديدة كل سنة.

« هذا هو سبب ارتفاع مطالبنا على عملية التطوير والشراء. نحتاج كل عام إلى أن نكون قادرين على توقع ما سيثير اهتمام الأطفال ويلبي توقعاتهم بمنتجات LEGO ذات الصلة ، والتي تمكنا من تحقيقها في عام 2012 تمت إضافة Jørgen Vig Knudstorp.

الإنتاج قريب من الأسواق الرئيسية
شكل الطلب القوي على منتجات LEGO في عام 2012 تحديات كبيرة لإنتاج LEGO Group ، لكن استراتيجية الشركة المتمثلة في تحديد مواقع المصانع بالقرب من الأسواق الرئيسية في أوروبا وأمريكا الشمالية قد آتت أكلها.

« بفضل الموقع الجغرافي لمرافق التعبئة والتغليف الخاصة بنا بالقرب من أسواقنا الرئيسية بالإضافة إلى التحسين والتحسين المستمر للإنتاج ، نحن قادرون بشكل أفضل على تلبية متطلبات عملائنا ومستهلكينا. »أوضح بالي بادا ، الرئيس التنفيذي للعمليات.

لقد تجاوز LEGO Friends توقعاتنا بكثير
LEGO City و LEGO Star Wars ™ هما أكثر خطوط الإنتاج مبيعًا في عام 2012 ، تليهما LEGO Ninjago (تم إطلاقهما في 2011). النطاق الجديد أصدقاء ليغو جعل من الممكن اتخاذ خطوة استراتيجية في عام 2012 بفضل حجم المبيعات الذي تجاوز التوقعات. لذلك أصبحت رابع خط إنتاج مبيعًا. على الرغم من أن LEGO Group ضاعفت إنتاجها من LEGO Friends بأكثر من الضعف من التوقعات ، إلا أننا فشلنا في تلبية جميع متطلبات المنتج.

النمو العالمي
مع معدلات نمو من رقمين ، حققت أمريكا الشمالية وآسيا وكذلك أوروبا الوسطى والشرقية نتائج مبهرة من حيث مبيعات LEGO في عام 2012 بينما كان النمو في بعض أسواق جنوب أوروبا أكثر اعتدالًا لكنها لا تزال تعمل بشكل جيد مع نمو من رقم واحد ، على الرغم من ديناميكيات السوق الصعبة للغاية.

سجلت LEGO France نموًا قياسيًا تجاوز 20٪ من مبيعاتها للمستهلكين في عام 2012. أصدقاء ليغو استقبلت ترحيبا استثنائيا في فرنسا ومثلها أكثر من نصف النمو، والباقي مرتبط بالمجموعات الكلاسيكية (LEGO City و LEGO DUPLO و LEGO Star Wars ™). يبشر عام 2013 أيضًا بإنتاجية ممتازة لـ LEGO France مع نمو متوقع من رقمين.

« نحن سعداء تمامًا بالنمو القوي في آسيا ، مدفوعًا بشكل أساسي بجاذبية خطوط LEGO Ninjago و LEGO Friends و LEGO City. على الرغم من أن آسيا ليست سوى سوق صغير نسبيًا لمجموعة LEGO ، إلا أننا نتوقع أن تصبح محركًا جديدًا للنمو في السنوات القادمة. سعيد مادس نيبر ، رئيس التسويق.

لدعم هذا النمو ، واصلت مجموعة LEGO الاستثمار بالقرب من الأسواق الرئيسية في عام 2012.

• في جمهورية التشيك ، أعلنت مجموعة LEGO في سبتمبر عن توسعة رئيسية لمصنعها الحالي.
• بدأ بناء مصنع جديد في المجر يقع بالقرب من مصنع LEGO الحالي في Nyíregyháza في أكتوبر.
• كجزء من إستراتيجية جعل آسيا سوقًا رئيسيًا ، تم افتتاح مقر آسيوي جديد في سنغافورة في الخريف.
• نظرًا للاستراتيجية التي تم تنفيذها لتحديد مواقع مرافق التعبئة والتغليف بالقرب من الأسواق الرئيسية ، أعلنت مجموعة LEGO في بداية عام 2013 إغلاق مواقع بيلوند في الدنمارك خلال العامين ونصف العام القادمين. في الوقت نفسه ، سيتم إجراء استثمارات كبيرة في قولبة وهندسة هذه المواقع.

نتيجة لزيادة المبيعات والاستثمار في الطاقة الإنتاجية ، زاد عدد الموظفين بدوام كامل بما يزيد قليلاً عن 1 موظف ، من متوسط ​​000 في عام 9 إلى 374 في عام 2011. تخطط الشركة أيضًا لزيادة قوتها العاملة في عام 2013.

نمو قوي متوقع في عام 2013
في عام 2013 ، تتوقع LEGO Group أن تستمر التطورات المالية العالمية في التأثير على سوق الألعاب بشكل عام. سيستمر الوضع المالي في جنوب وغرب أوروبا وأمريكا الشمالية تحت الضغط حيث من المتوقع أن تشهد آسيا وأوروبا الشرقية نموًا مستدامًا.
في عام 2013 ، تم تعيين مجموعة LEGO أهداف طموحة مرتبطة بالإطلاق الرئيسي لمجموعة LEGO Legends of Chima، موضوع لعبة يقع في عالم رائع تسكنه قبائل الحيوانات.

بناءً على ديناميكيات مجموعة LEGO في عام 2012 ، يجب أن تستمر مبيعات LEGO في الارتفاع في عام 2013 ، حتى لو أدت الأزمة الاقتصادية العالمية إلى انخفاض معدل النمو في عام 2013 مقارنةً بتلك المسجلة في عام 2012. ومع ذلك ، فإن LEGO لا المجموعة تتوقع نتائج مرضية للسنة ككل.