قابل مصممين من مجموعة LEGO Star Wars

25/06/2018 - 10:34 أخبار ليغو مقابلات ليغو حرب النجوم

مايكل لي ستوكويل وجينز كرونفولد فريدريكسن

إن مقابلة اثنين من المصممين الذين يعملون في مجموعة LEGO Star Wars هو سيف ذو حدين: نتوقع معرفة المزيد حول ما يجري خلف الكواليس حول هذا النطاق ولكننا نعلم مسبقًا أن العديد من الأسئلة ستبقى بلا إجابة. أسباب السرية.

تمكنت من مشاركة نصف ساعة من النقاش مع مايكل لي ستوكويل (مصمم في LEGO منذ عام 2006) وجينز كرونفولد فريدريكسن (مصمم في LEGO منذ عام 1998) بمناسبة أيام وسائط المعجبين من تنظيم LEGO وبدلاً من إعطائك مقابلة يتخللها تجنب وابتسامات محرجة وتحويلات عالية الجودة ، سأكتفي بتلخيص ما هو مثير للاهتمام حقًا خرج من هذا الاجتماع مع اثنين من قدامى المحاربين من المجموعة.

75098 الاعتداء على هوث

لم أتردد للحظة ثانية في الحديث عن المجموعة المخيبة للآمال مرة أخرى 75098 الاعتداء على هوث الذي لم يكن اعتداء والذي ربما لا يستحق أن يلبس الملصق سلسلة Ultimate Collector. يعترف المصممان بسهولة بقضاء بعض الوقت في قراءة المراجعات المختلفة غير المبهجة لهذا الصندوق:

"... نحن ندرك جيدًا مستوى خيبة أمل الجماهير ، ولكن دون أن نرغب في تبرير أنفسنا ، هناك تفسير لوجود مهاجمين فقط في هذا المربع: المجموعة 75098 (2016) كانت تهدف في البداية إلى توفير السياق لإعادة بناء أكثر شمولاً لمعركة هوث.

تم تأجيل تسويقها [لا توجد معلومات عن الأسباب الحقيقية لهذا التأخير] بينما كان يجب أن يصاحب في البداية بيع عناصر أخرى من المشهد المعني بما في ذلكAT-AT (75054) و Snowspeeder من 2014 (75049).

كان الكل سيشكل مشهدًا متماسكًا ومتطورًا وفقًا لرغبات ووسائل كل واحد ، وكان هذا هو هدف البداية ولكن توقيت التسويق وبعض القيود الفنية تقرر خلاف ذلك ... "

يعترفون بسهولة أنه من المحتمل أن يكون من الكافي إعلان هذا التفسير علنًا لتهدئة الأمور ، لكنهم اختاروا عمدًا عدم التدخل في المناقشات بين المعجبين ، حتى لو لم تفرض عليهم العلامة التجارية أي واجب احتياطي معين:

"... يشارك بعض المصممين بانتظام في منتديات نقاش المعجبين ، وقد اخترنا عدم القيام بذلك حتى لا نعطي انطباعًا بأننا نأتي لتبرير الاختيارات التي تم اتخاذها ولا نجد أنفسنا مضطرين للقيام بذلك طوال الوقت بلا نهاية المناقشات.

هذا لا يمنعنا من مراعاة ردود الفعل الإيجابية أو السلبية على المنتجات التي يتم تسويقها ومن تحليل ردود أفعال المعجبين. 

من الواضح أننا لاحظنا أن خيبة الأمل كانت بشأن هذا المربع ، فالمراجعات العديدة التي تم نشرها كانت في معظمها صعبة للغاية مع هذه المجموعة. لقد تعلمنا الدروس داخليا.."

75178 جاكو كواندجومبر

مجموعة أخرى كانت موضوع الكثير من النقاش: المرجع 75178 جاكو كواندجومبر التي تتميز بسفينة يقتصر وجودها على الشاشة على ... انفجار الشيء:

"... عرفنا منذ البداية أن لعبة Quadjumper ستلعب دورًا محدودًا للغاية في حركة The Force Awakens. لكن عندما رأينا النموذج المستخدم في الفيلم أثناء زيارة إلى استوديو التصوير ، قررنا أن نحاول إنشاء نسخة LEGO منه دون معرفة ما إذا كان سينتهي به الأمر يومًا ما على أرفف متاجر الألعاب.

ثم تم تقديم هذا النموذج إلى لجنة من الأطفال المسؤولين عن اختبار المنتج وكان النجاح فوريًا. كانت المحركات الكبيرة وآلية الانفجار بالإجماع وقدر المختبرين الصغار الجانب الكرتوني للسفينة. ثم قررنا تسويقها ، ثم على الجميع إنشاء قصة حقيقية لهذه السفينة ... "

حول صعوبة إسعاد الجميع بمنتجات مجموعة LEGO Star Wars ، نتحدث هنا عن الشباب الذين يكتشفون هذا الكون والمعجبين البالغين الذين عرفوا النطاق لسنوات عديدة:

"... يجب ألا ننسى أننا نعمل بشكل أساسي مع زبائن يتألفون بشكل أساسي من الأطفال. نحن نعلم أن مجموعة LEGO Star Wars تجذب الكثير من المعجبين البالغين ولا ننساهم من خلال تقديم منتجات لهم بانتظام بما في ذلك المظهر والمظهر تلبي عملية البناء توقعاتهم ، ولكن من الواضح أن ردود أفعال الأطفال تجاه المنتجات التي نقدمها لهم مختلفة تمامًا عن ردود فعل البالغين. 

نجري الكثير من الاختبارات على الجماهير الصغيرة وقد تكون ردود أفعال هؤلاء الأطفال أحيانًا مفاجئة جدًا. فضل معظمهم ، على سبيل المثال ، إصدار Microfighter من X-Wing على التنسيق الكلاسيكي. المناولة والصلابة وسرعة التجميع وسهولة جعل السفينة تطير ، تكون مخاوفهم في بعض الأحيان بعيدة جدًا عن مخاوف المشجعين البالغين الذين يسعون إلى مزيد من الإخلاص في التمثيل.

ستتألف مجموعة LEGO Star Wars دائمًا من إضافات جديدة بناءً على أحدث محتوى متاح. [أفلام ، مسلسلات رسوم متحركة] والمجموعات التي تكرم أكثر المشاهد أو سفن الملحمة رمزية. إنه توازن نريد الحفاظ عليه.

ستلاحظ أيضًا أن المجموعات لم يتم تحديدها حسب العصر أو الفيلم. صناديق مجموعات 75208 كوخ يودا et 75205 موس إيسلي كانتينا على سبيل المثال ، ارتدِ نفس المظهر المرئي مثل المنتجات القائمة على فيلم The Last Jedi. يجب أن يكون الأطفال قادرين على مزج كل هذا المحتوى لتكوين قصصهم الخاصة ، حتى لو كان المعجبون البالغون الأكثر دراية يعرفون المحتوى الذي تشير إليه المجموعة ... "

75208 كوخ يودا

حكاية أخرى تكشف تأثير لجنة المختبرين الشباب على اختيارات المصممين ، مما يفسر وجود الثعبان في المجموعة 75208 كوخ يودا :

"... خلال مرحلة الاختبار لمجموعة LEGO Star Wars 75208 Yoda's Hut ، اكتشف المعجبون الصغار المحتويات المحتملة للصندوق ، لكن كان الوجود المصادف لثعبان على أحد أركان الطاولة هو الذي جذبهم. الاهتمام.

لقد رأوا أنفسهم بالفعل يصنعون مغامرات لوقا ويودا لقاء الثعبان في مستنقعات داجوبة. في مواجهة الكثير من الحماس ، قررنا الاحتفاظ بهذا الثعبان ودمجه في المجموعة عندما لم يكن مخططًا له على الإطلاق في البداية.

الشيء نفسه ينطبق على النار التي تفلت من مدخنة الكوخ ، هذه التفاصيل الأولية غير الضارة فتنت المختبرين الصغار ، لقد أبقيناها كما هي ..."

75149 مقاتلة X-Wing المقاومة

حول عمليات إعادة الإصدار ، وعمليات إعادة التصنيع ، والتنوعات ، والأساطير الحضرية الأخرى التي تدور حول رغبة LEGO في تناول كعكة كبيرة لما بعد البيع:

"... نحن بالطبع على دراية بما يجري في سوق ما بعد البيع ، لكن لا ينبغي أن نتسرع في الاستنتاجات حول سلوك LEGO في هذا الصدد أيضًا.

هدفنا هو السماح لكل جيل من المعجبين بالوصول إلى السفن أو الآلات التي جعلت الجيل السابق سعيدًا ، وليس لحماية بائعي المنتجات القديمة ، ولا تدمير أعمالهم على أساس تطوعي.

نحن نراقب عن كثب ما يحدث في ما بعد البيع لأننا نجد بعض المعلومات الشيقة للغاية حول المنتجات التي يحبها المعجبون. هذه مؤشرات مفيدة للغاية لتحديد خطوط عملنا في المستقبل. 

كل اختيار لإعادة إصدار هذا أو ذاك هو أيضًا وقبل كل شيء تمليه الرغبة في تقديم تفسير جديد للشيء ، من خلال دمج الأجزاء الجديدة المتاحة لنا وتكييف الوظائف والجمالية العامة مع الرموز المعمول بها في وقت تسويقها.

يعد X-Wing مثالًا مثاليًا لإثبات هذه الرغبة في الحصول دائمًا على السفن الرمزية للملحمة في الكتالوج. إنها محطة الإطفاء لمجموعة LEGO Star Wars ، ويجب أن تكون دائمًا على الرف ومع كل نموذج جديد نحاول أن يكون لدينا نهج إبداعي جديد من أجل دمج الميزات الجديدة التي لها تأثير مباشر على التصميم وجماليات المنتج.

كل عصر أو جيل له توقعاته ومتطلباته. الأمر متروك لنا للرد بأفضل طريقة ممكنة من خلال تقديم أكثر من مجرد إعادة صنع. من خلال البدء من البداية مع كل إصدار جديد ، نتأكد من تجنب تقديم تطور بسيط لنموذج موجود ... "

75155 المقاتلة المتمردة U-Wing

يتحدث بإيجاز عن روغ ون: قصة حرب النجوم والمنتجات المشتقة من الفيلم ، يذهب المصممان إلى هناك بملاحظة مثيرة للاهتمام:

"... كانت Rogue One بمثابة خيبة أمل نسبيًا لمصممي Star Wars المتحمسين كما نحن. إذا قدم الفيلم فرصًا إبداعية كافية ، فقد علمنا منذ البداية أنه سيكون من الصعب الوصول إلى جمهورنا الشاب المعتاد بالصناديق التي كنا ذاهب للعرض.

الفيلم في حد ذاته ليس عملاً للشباب ، وكما تصورنا ، واجهت البضائع صعوبة في كسب جيل الشباب من المعجبين ... "

في بعض خيارات المقاييس ، والتي تقسم المعجبين أحيانًا ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بإعادة إنتاج المشاهد التي تحدث في مكان لم يعد فخمًا في مجموعات LEGO بعد الآن:

"... نحاول دائمًا اختيار أفضل مقياس ممكن وفقًا للمشهد أو الوعاء المراد إعادة إنتاجه. ومن الواضح أن معيار السعر العام النهائي للصندوق المعني يأتي في الاعتبار عندما يتعلق الأمر باتخاذ هذه الخيارات.

من خلال أخذ المجموعة على سبيل المثال 75216 غرفة عرش Snoke (2018) الذي يعتبره العديد من المعجبين بسيطًا جدًا بحيث لا يكون مقنعًا ، كان الهدف هنا هو تقديم تمثيل واقعي للمشهد دون الخوض في إعادة بناء عدة آلاف من القطع التي من شأنها حجز هذا الصندوق للعملاء الذين يمكنهم تحمل تكلفة مثل هذه المجموعة.

لجعل هذا الصندوق ميسور التكلفة وجعله في متناول جميع محبي الفيلم ، صغارًا وكبارًا ، فقد تقرر عمدًا تقليل حجم غرفة العرش من خلال الاحتفاظ ببعض العناصر المميزة للمكان وإضافة بعض الميزات التي ترحب بالترحيب متحرك. إنه نهج تطوعي ، كل مجموعة هي موضوع انعكاس مكثف على المقياس الأنسب بحيث تكون تجربة التجميع واللعب هي أفضل ما يمكن .... "

ليغو ستاروارز الربيع الرماة

بالحديث عن الوظائف المختلفة المتعلقة بإمكانية تشغيل المنتجات ، بدأت المناقشة حول الرماة الربيع، غالبًا ما توجد قاذفات الصواريخ هذه على سفن النطاق بحكاية مثيرة للاهتمام ودقة مهمة:

"... أردنا أن نكون قادرين على الحصول على عنصر يسهل دمجه ويلبي بعض القيود المحددة للغاية: يجب أن يكون هذا الجزء بتنسيق 1x4 ويجب أن يعمل على كلا الجانبين لتجنب اضطرار المستخدم إلى التفكيك مجموعته عندما "يدرك أن الأوان قد تأخر قليلاً لتثبيته بطريقة خاطئة. 

لقد استغرق الأمر عدة أشهر والعديد من النماذج الأولية للوصول إلى نتيجة مقنعة ، لكننا فعلنا ذلك. يمكن الآن دمج هذا الجزء في البناء دون تغيير الجمالية العامة للمركبة أو السفينة.

غالبًا ما يحكم المعجبون البالغون على عملنا بناءً على مظهر المنتج ، ولكن يجب أن نتذكر أننا نصمم ألعابًا يجب أن تقدم أيضًا تجربة تحرير ممتعة وإمكانية لعب مثالية.

تم التفكير بعناية في كل خطوة من خطوات التجميع بحيث تظل العملية ممتعة وفي متناول الصغار. نفس الملاحظة المتعلقة باختيار ألوان الأجزاء ، يجب ألا تضطر المروحة الصغيرة إلى قضاء الكثير من الوقت في البحث عن جزء خلال مرحلة التجميع التي يجب أن تستمر بطريقة سلسة وإيقاعية. على الرغم من أن المعجبين البالغين لا يبدو أنهم يدركون ذلك دائمًا ، بناءً على تقييماتهم القاسية في بعض الأحيان ، فإن كل منتج هو نتيجة مناقشات طويلة وتنازلات وخيارات ومراحل اختبار."

بالإضافة إلى ردود الفعل هذه حول مواضيع محددة للغاية ، ناقش المصممان أيضًا علاقتهما مع ديزني منذ شراء ترخيص Star Wars:

"... دخول Disney في الحلقة لم يغير كثيرًا من علاقتنا مع Lucasfilm والطريقة التي نعمل بها على هذا الخط. عرفت Disney منذ البداية أن لدينا بعض الخبرة في تصميم المنتج. مستمدة من عالم Star Wars ونحن احتفظت بكل حريتنا الإبداعية.

لم يعد الأمر سراً ، فنحن نعمل في وقت مبكر جدًا على المستجدات القادمة ، وأحيانًا قبل عام ونصف أو عامين ، وليس من السهل دائمًا العمل على صور أولية للغاية أو التأليف بالسرية التي تحيط بالأفلام التالية متصورة حتى لو أعطتنا ديزني رؤية معينة لما هو موجود في الصناديق. نحن نبذل قصارى جهدنا لاحترام العمل وفي نفس الوقت تزويد المعجبين بالمنتجات التي يتوقعونها ، على الرغم من أننا نعلم في الإدراك المتأخر أن بعض المجموعات تفوت النتيجة التي تظهر على الشاشة قليلاً.

كما هو الحال مع الأفلام المختلفة في ملحمة Star Wars ، ومع ذلك ، من الصعب إرضاء الجميع ، ومجموعة LEGO Star Wars عبارة عن خليط من المنتجات التي تحاول جذب جميع أنواع المعجبين وجميع الأجيال. .."

إليكم ما يثير اهتمامي من هذا التبادل مع هذين المحاربين القدامى في مجموعة LEGO Star Wars. لا شيء جديد أو مذهل ، ولكن بعض التفاصيل والتفسيرات التي قد تساعد البعض منكم على وضع تصورك للمنتجات في النطاق في سياق أكثر عالمية.

87 تعليقات

اشترك في النقاش!
الاشتراك
تلقي إخطارات لـ
guest
87 تعليقات
الأحدث
الاكبر الأعلى تقييما
انظر جميع التعليقات
87
0
لا تتردد في التدخل في التعليقات!x